System identyfikacji wizualnej

System identyfikacji wizualnej (Corporate Identity) jest pojęciem składającym się z wielu elementów. Ogólnie mówiąc, jest to cały szereg czynników, która umożliwiają identyfikację oraz odróżnienie firmy od jej konkurentów. System identyfikacji wizualnej jest jednym z głównych narzędzi, budujących wizerunek organizacji. To właśnie dzięki niemu, potencjalny klient ma w ogóle szansę dowiedzieć się o istnieniu firmy. Odpowiedni system powinien nie tylko rzucać się w oczy, ale również być łatwy do zapamiętania. Pozytywne pierwsze wrażenie jest pierwszym krokiem do osiągnięcia sukcesu.

Przekaz powinien być następnie utrwalany, tak aż na stałe zapadnie w pamięć odbiorcy. Kluczowymi cechami są tutaj spójność i standaryzacja. Powstaje w ten sposób tak zwana księga znaku, gdzie możemy znaleźć wszystkie składowe elementy. Dziś, system jest wdrażany przez wszystkie liczące się na rynku organizacje. Pierwszym polskim przedsiębiorstwem, któremu udało się zbudować całościowy system były Polskie Linie Lotnicze LOT.